Por qué compramos lo que no usamos, por qué nos cuesta tirar una prenda o por qué un blazer cambia cómo hablamos en una reunión. La psicología de la moda estudia la relación entre la ropa, la mente y el comportamiento, y en este tema la contamos con los estudios delante y sin humo.
Hay tres bloques. El primero, qué dice la ropa de ti: siluetas, texturas, el capital cultural y cómo gestionar los comentarios sobre tu físico. El segundo, qué te hace la ropa a ti: enclothed cognition, dopamine dressing y cortisol closet, separando lo que tiene ciencia detrás de lo que es marketing. El tercero, por qué compramos como compramos: la ropa que no usamos, la fatiga de decisión, el apego que nos impide tirar una prenda y cómo llegar a Black Friday o a las rebajas con un método en vez de con un carrito lleno.
Actualizado el
Por dónde empezar
Todo sobre psicología de la moda
Tres cajones para las rebajas de enero: tus básicos en mejor calidad, lo que toca renovar y una tendencia con recorrido. Con tabla por prenda y lo que conviene dejar en la percha.
Autoridad, sofisticación y distancia, pero no un rasgo de personalidad ni un síntoma de tristeza. De la corte de Felipe II al vestido negro de Chanel, qué hay de historia, de estudio y de mito en lo que se dice de quien viste de negro.
El amarillo no libera dopamina y el beis no baja el cortisol. Lo que sí está estudiado es más modesto y más interesante: la ropa cambia un poco cómo piensas, según lo que signifique para ti.
Una bata blanca mejoró la atención de quien creía llevar la de un médico. Qué demostró de verdad el estudio de 2012, qué no ha resistido y cómo usar la idea sin convertirla en magia.
Hay mañanas en las que elegir camiseta parece una montaña. La salida no es más fuerza de voluntad, sino decidir antes: un uniforme personal, una fórmula de look y un plan que te hiciste en un día mejor.
No acumulas ropa: guardas recuerdos, versiones de ti que ya fuiste y otras que esperas ser. Qué dice la psicología del apego a las prendas y cómo decidir qué se queda.
Una cuarta parte del armario no se toca en un año. No es falta de voluntad: la dopamina de la anticipación, la mujer que quieres ser y la obsolescencia percibida trabajan juntas para que compres lo que no vas a ponerte.
Psicología de los tejidos: qué comunican el punto grueso, la lana fría, el algodón, el cuero, el encaje y el satén, y por qué manda el acabado.
Qué es el body shaming, por qué un «has engordado» en la cena familiar duele tanto y cómo responder sin romper el vínculo ni vestirte para esconderte.
Cómo hacer compras inteligentes de ropa en Black Friday y en rebajas: por qué compras, la lista, el coste por uso y cuándo vigilar las compras compulsivas.
A, H, X, Y, O, columna y trapecio: de dónde sale cada silueta de la moda y qué comunica, del poder al romanticismo, la sensualidad o la comodidad.
Los sesgos que usan las marcas en Black Friday y un método para comprar ropa sin arrepentirte: lista previa, precio de antes, composición, devoluciones y coste por uso.
El capital cultural que cuenta en un look no es el que se compra, es el que llevas dentro: lo leído, lo visto y lo escuchado. Un método para hacer inventario de tus referencias y traducirlas a colores, líneas y texturas.
