Lyst Index 2026: qué es y qué marcas lideran el ranking
El ranking trimestral de las marcas «más deseadas» que cita toda la prensa de moda. Cómo lo calcula Lyst, quién ha ganado cada trimestre desde 2025 y por qué deseo no es lo mismo que ventas.
Redacción DModa, a partir de un vídeo del Club DModa
Forma parte de la guía de lujo, marcas y negocio: Lujo, premium y fast fashion: la pirámide de la moda
El Lyst Index 2026 es el ranking trimestral con el que Lyst, una plataforma de compra de moda online, publica las marcas y los productos «más deseados» del momento. El último, del tercer trimestre y publicado a finales de octubre, devuelve a Prada al número uno por delante de Chanel y Miu Miu. Lo calcula un algoritmo propio con datos de búsqueda, compra y redes.
Es una lista útil para leer hacia dónde va la conversación, siempre que no se confunda con un ranking de ventas. Abajo tienes cómo se hace, la tabla de ganadoras desde 2025 y por qué conviene leerla con cautela.
¿Qué es el Lyst Index?
El Lyst Index es una clasificación de las marcas y los productos de moda con más tirón online durante tres meses. La publica Lyst cada trimestre con los datos de su plataforma, que según su metodología reúne a 160 millones de compradores al año, y la prensa especializada la reproduce casi siempre con el mismo titular: «la marca más deseada del mundo».
Se lee y se comparte como una liga, y por eso su palabra, deseabilidad, ha saltado de los informes a las redes. María José Pérez lo cuenta en el vídeo del club sobre las palabras que mandan en la moda: es un índice que se hizo muy popular entre la prensa especializada y que, a fuerza de citarse, ha cogido mucha entidad.
Conviene recordar quién lo firma. Lyst no es un instituto de estadística ni una consultora independiente: es una tienda que agrega productos de unas 27.000 firmas y comercios. Sus datos dicen mucho de lo que buscan sus usuarias y bastante menos del mercado entero.
¿Cómo se calcula el Lyst Index?
Se calcula con un modelo propio que combina lo que hacen las compradoras dentro de Lyst con señales de fuera, y Lyst no publica la fórmula. Desde el primer trimestre de 2026, según su página de metodología, las marcas se puntúan en tres dimensiones:
- Deseo (Desire): volumen y tono de la conversación en Instagram, TikTok o Reddit, contenido de creadoras y cobertura editorial, ponderada por la autoridad del medio.
- Demanda (Demand): búsquedas dentro y fuera de Lyst; favoritos, añadidos a la cesta y conversión; venta a precio completo y velocidad de agotado.
- Descubrimiento (Discovery): visibilidad en búsquedas con IA, captación orgánica de público nuevo y presencia en música, deporte o cine.
El modelo da más peso a lo reciente, valora más la venta a precio completo que la que llega con promociones y el descubrimiento orgánico más que el pagado. Hasta el cuarto trimestre de 2025, la fórmula declarada era más simple: búsquedas dentro y fuera de la plataforma, visitas a producto, ventas y menciones en redes.
Lyst Index 2025 y 2026: las marcas que lideran cada trimestre
Desde 2025, el número uno ha pasado por cinco casas: Loewe, Miu Miu, Saint Laurent, Chanel y Prada. Esta es la secuencia completa, con la fecha en que se publicó cada edición:
| Trimestre | Publicado | N.º 1 | Top 5 de marcas | Producto n.º 1 |
|---|---|---|---|---|
| Q1 2025 | 30 abr 2025 | Loewe | Loewe, Miu Miu, Saint Laurent, Coach, Prada | Vaqueros Marco de Celine |
| Q2 2025 | 30 jul 2025 | Miu Miu | Miu Miu, Loewe, Saint Laurent, Prada, Coach | Sandalias Dune de The Row |
| Q3 2025 | 5 nov 2025 | Saint Laurent | Saint Laurent, Miu Miu, COS, The Row, Coach | Chanclas Top de Havaianas |
| Q4 2025 | 5 feb 2026 | Saint Laurent | Saint Laurent, Miu Miu, COS, Ralph Lauren, Prada | Jersey de cuello con cremallera de Polo Ralph Lauren |
| Q1 2026 | 29 abr 2026 | Chanel | Chanel, Saint Laurent, Dior, Miu Miu, Gucci | Chaqueta de cuello alto de Saint Laurent |
| Q2 2026 | 5 ago 2026 | Chanel | Chanel, Miu Miu, Dior, Saint Laurent, Gucci | Gorra de los New York Knicks |
| Q3 2026 | 28 oct 2026 | Prada | Prada, Chanel, Miu Miu, Gucci, Saint Laurent | Bolso Wish de Prada |
Datos consultados el 9 de noviembre de 2026. Rankings de las páginas de Lyst (Q1 25, Q2 25, Q3 25, Q4 25, Q1 26, Q2 26, Q3 26); fechas según la cobertura de Fashion Dive y FashionUnited.
Lyst Index Q3 2026: Prada vuelve al número uno
El ranking más reciente es el del tercer trimestre de 2026, y lo encabeza Prada, que sube cinco puestos de golpe, según FashionUnited. Chanel baja al segundo puesto tras dos trimestres arriba y Miu Miu, la otra casa del grupo Prada, cierra el podio.
El producto más caliente es el bolso Wish de Prada, en seda duquesa, cuya demanda subió casi un 500 %. Le siguen el bolso Trullo de COS, las zapatillas Freestyle Lo de Celine con Reebok y las Authentic de Vans: una marca de la calle principal, una colaboración y unas zapatillas de skate en el top 4, un recordatorio de que el índice no solo premia el lujo.
En el resto de la lista, Gucci sube al cuarto puesto, Dior cae tres posiciones hasta el sexto y Celine entra en el top 10 tras subir cinco. Son movimientos que conviene cruzar con lo que ha pasado en las pasarelas: varias de estas casas estrenan dirección creativa, como repasamos en el mapa de quién diseña cada casa de moda en 2026.
Lyst Index Q2 y Q1 2026: Chanel y el cambio de método
Chanel lideró los dos primeros trimestres de 2026, y su llegada coincide con el estreno de la nueva metodología. En la tabla del Q1 2026, Chanel y Dior figuran como nuevas entradas: Chanel directamente en el número uno y Dior en el tercero, por delante de Miu Miu, que llevaba un año entre los dos primeros puestos.
El Q2 2026 mantuvo a Chanel arriba y trajo la noticia española del trimestre: Massimo Dutti entró en el top 10 tras subir ocho puestos, con un 43 % más de demanda según FashionUnited. Ya había asomado en el cuarto trimestre de 2025, cuando su plumífero fue el segundo producto más caliente del índice.
En el Q1, FashionUnited señalaba a Zara como la marca revelación fuera del lujo, con la Super Bowl de Bad Bunny, sus colaboraciones y el fichaje de John Galliano. Que Inditex aparezca en un ranking de «deseo» no es casualidad: es justo lo que persigue con su giro hacia la marca aspiracional y con la colección de Galliano para Zara.
¿Es fiable el Lyst Index? Deseo no es venta
Es fiable como termómetro de atención online y poco fiable como medida de negocio. El dato que mejor lo demuestra: Saint Laurent fue la marca número uno del índice en el tercer y el cuarto trimestre de 2025, y en ese mismo año sus ventas cayeron un 8 % (un 6 % en base comparable), según los resultados anuales de Kering.
nss magazine resumía las críticas en julio de 2025: el peso de cada dato no es público, los datos salen solo de la plataforma de Lyst y el índice mide atención digital, no poder de compra. María José coincide en el diagnóstico, y sospecha que lo interno pesa mucho:
«Aunque parece un análisis bastante bueno, completo, lo cierto es que al final […] se trata de un algoritmo propio de una plataforma de compra. […] Hay que tomarlo siempre con cierta cautela.»
— María José Pérez, periodista de moda y fundadora del Club DModa
Que algo se guarde, se cliquee o se comente no se traduce en venta: la compra es el último escalón del deseo, y solo lo sube quien tiene el presupuesto.
La deseabilidad, la palabra que obsesiona al lujo
La deseabilidad no es solo jerga de Lyst: es el objetivo declarado de los grandes grupos. Luca de Meo, consejero delegado de Kering desde septiembre de 2025, presentó el 10 de febrero unos ingresos de 2025 un 13 % por debajo de los del año anterior (un 10 % en base comparable) y prometió para su día del inversor una hoja de ruta para «aumentar la deseabilidad de nuestras casas de lujo y reactivar el crecimiento», según el comunicado del grupo. Gucci, la más afectada, cayó un 22 % (un 19 % comparable).
En LVMH, los resultados de 2025 dibujan el mismo mapa: Moda y Marroquinería, la división de Louis Vuitton y Dior, bajó un 5 % orgánico (un 8 % en euros), mientras Relojes y Joyería creció un 3 % orgánico (en euros cedió un 1 %). La lectura de María José: el oro aguanta mejor que el bolso, que por mucho que se venda como tal no es una inversión financiera.
Por qué el precio alto forma parte del deseo lo explicamos en el efecto Veblen; y dónde se sitúa cada marca, en la pirámide de la moda entre lujo, premium y fast fashion.
Coperni: viral no es rentable
El cierre de Coperni es el recordatorio más reciente de que el ruido no paga facturas. Sus fundadores, Arnaud Vaillant y Sébastien Meyer, anunciaron en Instagram el 4 de noviembre de 2026 el cese de la actividad de Coperni SAS, que según FashionUnited entra en liquidación judicial. La firma atribuye su falta de liquidez a las cantidades impagadas por Tomorrow Ltd., su accionista mayoritario y distribuidor exclusivo, y no a una caída de las ventas.
Es la marca del vestido pulverizado en directo sobre Bella Hadid en 2022. María José lo resume así:
«Que una marca, una persona, un perfil o una empresa parezca estar en boca de todos o parezca moverse mucho en redes sociales no significa que esté ingresando dinero y, sobre todo, no significa que esté generando beneficios.»
— María José Pérez, periodista de moda y fundadora del Club DModa
Ingresar no es ganar. María José pone el ejemplo de Vestiaire Collective, en pérdidas hasta hace muy poco: la plataforma aspira en 2026 a su primer año con beneficios.
Cómo leer el Lyst Index sin que te venda nada
Léelo como una pista de conversación, no como una lista de la compra. María José propone cuatro preguntas para cualquier palabra que se repita en todos los medios, y encajan aquí:
- ¿Quién lo dice? Una casa, un medio, una agencia, una creadora o, como en este caso, una plataforma que vende.
- ¿A qué te empuja? Un ranking de «lo más deseado» casi siempre invita a comprar ya.
- ¿A quién beneficia? A las marcas que suben, a los medios que lo titulan y a la tienda que lo publica.
- ¿A quién deja fuera? A las firmas pequeñas que venden sin hacer ruido.
Si una prenda del top 10 te gusta de verdad, adelante. Si solo te gusta porque está en el top 10, espera un trimestre: el ranking habrá cambiado y sabrás si la prenda te sigue gustando. Lo rápido que caducan estas palabras lo demuestra el lujo silencioso.
El vídeo completo, con el resto de palabras que mandan hoy en la moda (ligereza, movimiento, opulencia, aspiracional), está en el Club DModa, donde María José y las socias lo comentan en el foro.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el Lyst Index?
Es el ranking trimestral de las marcas y productos de moda más deseados online que publica Lyst, una plataforma de compra de moda. Combina datos de sus 160 millones de compradores anuales con señales de redes sociales, buscadores, prensa y búsquedas con IA.
¿Quién es el número uno del Lyst Index 2026?
Chanel lideró el primer y el segundo trimestre de 2026, y Prada ocupa el número uno en el tercero, publicado a finales de octubre de 2026, por delante de Chanel y Miu Miu.
¿Quién ganó el Lyst Index 2025?
Cada trimestre tuvo su número uno: Loewe en el primero, Miu Miu en el segundo y Saint Laurent en el tercero y el cuarto. Miu Miu fue la única marca que estuvo en el top 2 los cuatro trimestres del año.
¿Cuándo sale el Lyst Index Q4 2026?
Lyst no anuncia fechas. Como referencia, la edición del Q4 2025 se publicó el 5 de febrero de 2026, unas cinco semanas después del cierre del trimestre.
¿El Lyst Index mide las ventas de las marcas?
No. Incluye ventas y conversión dentro de su plataforma, pero mezcladas con búsquedas, redes y prensa, y con un peso que no publica. Por eso Saint Laurent pudo encabezarlo en la segunda mitad de 2025 mientras sus ventas anuales caían un 8 %, según Kering.
