¿Qué es el coste por uso y cómo se calcula?

El coste por uso es el precio de una prenda dividido entre las veces que te la pones. Es una regla antigua que las redes han vuelto a hacer viral y que sirve para algo muy concreto: poner el dinero en perspectiva y decidir si un objeto vale la pena para ti.

El ejemplo de María José es una camiseta. Una de 12 euros que se rompe a los cinco usos te obliga a reponerla cada cinco puestas; una de 40 euros que aguanta más acaba saliendo más barata por uso, aunque el ticket diga lo contrario:

Camiseta	Precio	Puestas	Coste por uso
Barata	12 €	5	2,40 €
Mejor hecha	40 €	10	4,00 €
Mejor hecha	40 €	17	2,35 €
Mejor hecha	40 €	40	1,00 €

Es un cálculo ilustrativo, pero enseña el punto de corte: a partir de la puesta diecisiete, la camiseta cara ya sale más barata por uso, y cada puesta la abarata más.

Dos matices. La cuenta solo funciona si la prenda se usa de verdad: un abrigo caro que no sale del armario nunca se amortiza. Y, como señala María José, en redes el coste por uso se usa a veces para justificar un discurso con aristas, que acaba ridiculizando o frivolizando la relación de las mujeres con el dinero. La regla es una herramienta, no una coartada.

Si registras tu ropa en una app, ni siquiera tienes que hacer la cuenta: Whering e Indyx incluyen un contador de coste por uso, según la comparativa de la propia Indyx. Metes el precio al dar de alta la prenda y ves cómo baja a medida que la usas en tus looks. El método, en cómo digitalizar tu armario.

Rebajas de las firmas a las que normalmente no llegas

En rebajas, en lugar de ir directa a las cadenas donde compras a diario, mira las marcas que te gustan y a las que todavía no has podido acceder, o a las que accediste una vez y no has podido repetir. La mayoría avisan por newsletter o en redes; otras son discretas, y hay que rebuscar en su tienda online.

A María José le pasó con una firma de lujo que le encanta: descubrió que tenía rebajas de invierno y de verano en su web. Lo que de verdad le apetecía seguía fuera de su alcance, pero sí encontró pequeña marroquinería y gafas de sol rebajadas. Es entrar en el lujo por la puerta pequeña.

Lo mismo vale para los portales multimarca de lujo, con sus rebajas de invierno y verano y algún descuento a mitad de temporada. Donde más ha comprado María José, y el que recomienda con confianza, es Net-a-Porter; según ella, Mytheresa también suele tener buenas rebajas.

¿Qué es una sample sale?

Una sample sale es una venta especial de muestras, excedentes o piezas de archivo de una marca, con descuentos que suelen ser todavía más fuertes que los de las rebajas y sin atarse al calendario de invierno y verano. Las firmas las organizan para quitarse stock, fidelizar a su clientela o atraer clientas nuevas, y si estás en su base de datos, te avisan antes.

También hay plataformas especializadas. La más conocida, para María José, es Arlettie, con registro gratuito y una membresía de pago, aunque ella considera que la versión gratuita basta: te avisa de las ventas de las marcas con las que trabaja, muchas físicas y bastantes online. Recuerda una con piezas de 2.000 y 3.000 euros a 200 y 300.

Segunda mano, que no vintage

Segunda mano y vintage no son lo mismo: en ciertos productos, el vintage puede llevar un sobrecoste por su excepcionalidad, mientras que en segunda mano hay precios muy interesantes de lujo, de premium e incluso de moda rápida.

• Para lujo, María José recomienda Vestiaire Collective por la amplitud de su oferta y su buscador. Su función favorita es la alerta de bajada de precio, que según el centro de ayuda de Vestiaire te avisa cuando baja lo que sigues.
• Para probar tendencias, tiendas de segunda mano como Humana. Es el truco de María José cuando una tendencia le tienta pero no sabe qué encaje real tendrá en su armario: busca algo parecido y barato, y según el recorrido que tenga en su día a día decide si merece la pena invertir en una versión mejor. Hay que ir sin expectativas y rebuscar.

Si te animas con las plataformas, tienes nuestros trucos para comprar en Vinted.

Alquiler, intercambio y reventa

El alquiler está cada vez más normalizado para grandes eventos: llevas una firma especial unos días por bastante menos de lo que cuesta la pieza. Y cuando esas plataformas retiran un vestido de su rotación, porque pasó la tendencia o ya lo ha usado su clientela, a veces lo venden con un buen descuento.

Los intercambios de ropa con amigas o familia son otra vía. Y la reventa, la gran olvidada entre las que coleccionamos ropa: si ahorras para una pieza concreta, vender lo que ya no te pones puede financiar parte de ella.

Bolsos, accesorios y bisutería: sin el factor talla

Si compras online, centrarte en accesorios, y sobre todo en bolsos, elimina el factor talla. Y en bisutería hay una oferta amplísima de marcas emergentes y pequeñas con precios ajustados.

Todo esto forma parte de una clase del Club DModa, la comunidad de pago de DModa donde se profundiza en compra con criterio y en cómo construir un armario cápsula que dure.

Invertir en moda con poco dinero no es comprar barato ni comprar caro. Es saber cuánto te cuesta cada vez que te vistes, y decidir con ese número delante.

Preguntas frecuentes

¿Qué es el coste por uso?

Es el precio de una prenda dividido entre las veces que te la pones. Una prenda más cara que usas mucho puede salir más barata por puesta que otra barata que se estropea enseguida.

¿Cuánto es normal gastar en ropa al mes?

No hay una cifra que valga para todas: depende de tus ingresos, tus gastos fijos y lo que la moda signifique para ti. Lo importante es fijar tu propio número mensual o anual y revisarlo.

¿Qué es una sample sale?

Una venta especial en la que una marca liquida muestras, excedentes o piezas de archivo con descuentos que suelen superar a los de las rebajas. Se anuncia por newsletter, redes o plataformas como Arlettie.

¿Cómo ahorrar en ropa sin renunciar a la calidad?

Fija un presupuesto, calcula el coste por uso antes de comprar y concentra el gasto en rebajas de las firmas que te gustan, sample sales y segunda mano. Y revende lo que ya no te pones.