Zara y TwoJeys, Hand Over y Stradivarius… Cómo Inditex está (por fin) colaborando con marcas españolas
Por María José Pérez - 5 de junio de 2024 - moda
Las dos últimas colaboraciones de Zara y Stradivarius pueden interpretarse como un movimiento interesante por parte de Inditex, el grupo español al que se le lleva años reclamando un mayor apoyo a las firmas independientes.
Primero, Heimat Atlantica para Zara Home. Luego, Hand Over para Stradivarius. Más recientemente, TwoJeys para Zara. Tres firmas españolas independientes (de accesorios la primera, de ropa femenina la segunda y de joyería la tercera) que en cuestión de meses se han visto bajo el paraguas de Inditex, el gigante de origen español al que parte del público lleva años reclamándole precisamente esto: que cuente con esos creadores con menos recursos que el colosal grupo a la hora de desarrollar colecciones especiales. Porque la sombra de las inspiraciones demasiado literales sobrevuela a los distintos equipos creativos desde hace años, y si bien hay quien es más indulgente cuando esto sucede de puertas para fuera (vamos, cuando se inspiran en las firmas de lujo que presentan sus propuestas en pasarela), escuece cuando se le hace a marcas y empresas más modestas.
No es que Inditex sea nuevo en el universo de las colaboraciones: Zara acumula en su porfolio varias uniones que alcanzaron cierta viralidad en redes sociales. Ha contado con Narciso Rodríguez, Adererror, Harry Lambert (el estilista de Harry Styles), Steven Meisel o Kaia Gerber para realizar varias cápsulas especiales, y quizás por este historial parte de la industria (y del público consumidor de Inditex) parecía ir reclamando poco a poco que se le diese una oportunidad al talento español. El match ha terminado sucediendo, pero no por pura casualidad o presión social: es fácil leerlo como una estrategia de posicionamiento.
Inditex en general y Zara en particular llevan años sumidos en una actualización de su imagen corporativa y de su percepción de marca. ¿La finalidad? Alejarse del concepto de moda rápida para acercarse a la moda premium, llegando a adoptar incluso usos y costumbres del lujo. Películas especiales, sesiones con fotógrafos de moda, una apuesta de diseño que, en teoría, justifica cierta subida del ticket medio... Y las declaraciones de la propia Marta Ortega. Una suerte de lista de pasos que cumplir para que el público deje de considerarte fast fashion a la que ahora se suman estas colaboraciones que, por otro lado, son cada vez más y más populares en la industria de la moda.
Lo interesante de la elección de Heimat Atlantica, Hand Over y TwoJeys (cuya colección que está disponible desde el pasado 3 de junio) es que se trata de firmas de naturaleza diferente que, sin embargo, cuentan con una comunidad comprometida con su estética y sus valores de marca, con su universo. Ya lo sabes: no solo importa el producto, sino también el estilo de vida que lo envuelve (y que en el caso de Hand Over y TwoJeys, tiene mucho que ver con los fundadores). La colocación en una u otra firma de Inditex tampoco está hecha al azar: para Heimat Atlantica, firma fundada en 2016 por Monserrat Álvarez para preservar el saber hacer de la costa atlántica de España y Portugal, Zara Home, donde se puede dar rienda suelta a lo artesanal. Para Hand Over, la marca que colocó en las calles españolas los bóxers y los pantalones de pijama de los exnovios de la generación Z, Stradivarius, una de las líneas jóvenes de Inditex. Para TwoJeys, la marca de joyería de los creadores de contenido Biel Juste y Joan Margarit, la división masculina de Zara. Distintos nichos que de un modo u otro podrían estar escapándosele a Inditex y que de este modo, consigue incorporar (de manera más o menos temporal) a sus filas. Como el mercado de segunda mano.
Tanto Hand Over como TwoJeys han compartido en las redes sociales de las marcas la importancia de esta unión; un hito en la historia de las firmas: les ha permitido explorar otras categorías de producto que hasta el momento no habían realizado y una mayor exposición. Porque, reconozcámoslo: la proyección que tiene estar dentro del circuito comercial de Inditex es ineludible, a pesar de que las redes sociales tengan un gran potencial y les hayan servido a estas start-ups para construir sus negocios.
Que todo esto haya pasado en los primeros seis meses de 2024 puede tener varias implicaciones. La primera, que no sea la última colaboración que veremos este año. La segunda, que el contar con empresas españolas y actuar como una suerte de incubadora sea una tendencia dentro de Inditex. Para confirmar las dos hipótesis, solo hace falta una cosa: tiempo.
