Efímero Club o cómo alquilar bolsos de lujo todos los meses por 69 euros

Por María José Pérez - 13 de junio de 2023 - moda

#moda#bolsos#marcas españolas#alquiler

Hoy un Puzzle de Loewe, el mes que viene un Chiquito de Jacquemus; al siguiente, uno de Malababa: esta empresa de alquiler de bolsos de suscripción pone un poco más cerca probar esos modelos a los que les tienes echado el ojo sin comprometer tu bolsillo.

Si has vito la primera película de Sexo en Nueva York (2008) seguro que te acuerdas de la escena en la que Carrie Bradshaw le pregunta a su asistente justo antes de contratarla que cómo se puede permitir un bolso de Louis Vuitton (lo del clasismo, mejor lo dejamos para otro momento). Y ella le contesta, con todo el desparpajo que tiene, que es alquilado y que promete ponerla al día. Total, que allá por 2008, en Estados Unidos, el negocio de alquiler de bolsos ya era una realidad, y es uno de los países que tanto Alejandra Bogas y Rocío Irisarri, CEO y fundadora y CMO respectivamente, mencionan cuando hablan de cómo se inició el proyecto de Efímero Club, la marca española de alquiler de bolsos que estás empezando a ver, y mucho, en Instagram.

"Yo ya le tenía echado el ojo a este modelo de negocio porque está en Estados Unidos desde hace muchos años y desde 2020 está en Reino Unido, y ha empezado en Alemania", explica Alejandra sobre la premisa que le planteó al fondo de inversión que la llamó para montar una empresa en cuanto terminó su MBA. "Me parecía superinteresante porque cada vez nos estamos moviendo más hacia un modelo de consumo basado en el uso más que en la propiedad; ha pasado en la industria del transporte y el turismo y creo que es algo que está sucediendo a nivel global". Dicho y hecho: la idea gustó y se lanzaron a ello sin ningún bagaje en moda. Sin embargo, eso les llevó a realizar numerosos estudios de mercado y encuestas, algo que resultó crucial: ahí es donde Alejandra conoció a Rocío. Ella trabajaba en una agencia de representación y marketing de influencers, pero el flechazo fue inevitable. 

Lo que iba a ser una llamada de unos pocos minutos ha terminado en una asociación fuerte que ya cuenta con 50 suscriptoras que aportan, de base, 69 euros al mes para pertenecer a Efímero Club. Ojo, porque crecen "semana a semana", especialmente desde abril. Y es justo lo que te estás imaginando: una suscripción. El Netflix de los bolsos. O el HBO Max, o el Filmin de los bolsos de lujo, si eres más de las otras plataformas. La cuestión es que ya conoces el sistema.

En Efímero Club, esa suscripción se transforma en una serie de créditos que tienes en tu cuenta y que son acumulables, lo que te permitirá acceder a unos u otros bolsos según el mes y la valía de cada uno de ellos. Y sí, el funcionamiento es tremendamente sencillo porque te lo llevan y te lo recogen de casa, pasando, por supuesto, por una limpieza exhaustiva. "Todos los bolsos pasan por un proceso de desinfección con ozono, se limpian y se llevan a un taller especializado en bolsos de lujo que lo revisa absolutamente todo y arregla lo que tenga que arreglar", explica Alejandra. "Los cuidamos más que los que puedes tener en casa; están todos impecables". "Si no los cuidamos entre todos, no es posible esta manera de consumo", apunta Rocío. "Esto es un armario compartido, como cuando tu amiga te deja una prenda: la cuidas porque si no, no te vuelve a dejar nada. Así que si todos queremos disfrutar del catálogo completo, la única manera es cuidarlo". 

Ese catálogo que mencionan va creciendo día tras día, ya sea a través de la propiedad de los bolsos, las colaboraciones con marcas o la nueva modalidad que están empezando a implementar, que es la de los bolsos de las propias usuarias. "Hay suscriptoras que tienen bolsos en su armario que no usan, y nos los ceden para que otros los usen mientras ellas disfrutan del catálogo", explica Rocío. "Nosotras hacemos la valoración del bolsos en cuestión y vamos siguiendo caso a caso: si quieren recuperar el bolso, si quieren seguir disfrutando del catálogo, si quieren venderlo..." Y por si te lo preguntas, sí, piden certificados de autenticidad y, además, pasan todo por un software para tener un doble check. La confianza y la satisfacción de la comunidad es fundamental, porque eso es lo que quieren ser, una comunidad que comparte valores y armario. 

"Hay mucha gente que elige Efímero Club por el tema de la sostenibilidad, que no se puede dejar aparte porque estamos alargando la vida útil de los bolsos que tenemos", cuenta Alejandra. "Hay personas que le ven mucho más sentido a esto que al modo de consumir que veníamos teniendo anteriormente". "Lo que buscamos es una moda responsable y consciente en la que tengas aquello a lo que le vas a dar vida de verdad, así que el armario Efímero es una manera de descubrir si realmente vas a hacerlo o no", apuntilla Rocío. "Es estrenar sin remordimientos".

No está de más especificarlo, sobre todo cuando algunos de los discursos sobre consumo consciente tienden, de manera más o menos involuntaria, a la culpabilidad. Aquí no existe de eso. ¿Que te gusta estrenar bolso todos los meses porque te encanta jugar con la moda y tu look? Pues perfecto, esto puede ser para ti. ¿Que no tienes claro si comprar tu primer bolso de lujo porque no sabes si te va a resultar del todo práctico? Perfecto, esto es para ti. ¿Que tienes una vida social muy, muy activa y te apetece probar y no llevar siempre el mismo complemento? Perfecto, esto también es para ti. ¿Que tienes una boda y solo quieres el bolso para unos días? Pues también, porque existe la opción del alquiler eventual de cuatro días.

"El valor añadido con esto es, entre otras cosas, que puedes probar bolsos que quizás puedes permitirte pero son un desembolso grande, porque si lo comparas anualmente, nuestra suscripción es un tercio de ese bolso", cuenta Alejandra. "Es un servicio que te permite probar, disfrutar de la moda, cambiar todas las veces que quieras y si un bolso te enamora, lo puedes comprar y lo tienes para tu armario". Vamos, que no sustituye la compra. De hecho, tanto Alejandra como Rocío cuentan que hay muchas suscriptoras que no solo han descubierto nuevas marcas gracias a Efímero Club, sino que después de probar algunos de ellos, sobre todo de marcas españolas, han ido a las tiendas a hacer una compra. Ser puerta de entrada tiene mucho encanto. Y es cierto que el Puzzle de Loewe o las carteras de Yves Saint Laurent, los dos bolsos más pedidos del catálogo de Efímero, no necesitan presentación, pero han servido para que luego se fijen en otras firmas como Malababa, Cult Gaia, Etro, Habey Club o Leandra.

Demellier, Magrit, Prada, Mansur Gavriel, Ulla Johnson, Dior, Virginia Henkart, Wandler, Degabriel, Marni o Louis Vuitton son otros de los nombres propios de una colección que crece gracias al criterio y necesidades de Alejandra y Rocío, pero principalmente, de los suscriptores, entre los que cada vez hay más hombres. "La gente entra enamorada de un bolso, y a partir de ahí, abre la mente porque pueden acceder a muchos que no se habrían imaginado o no se habrían animado a llevar", cuenta Alejandra, que también resalta la cercanía con la comunidad, que no deja de escribirles día tras día. 

"Estamos también fomentando mucho que hablen entre ellas, que incluso se dejen mensajes no solo para dar feedback de los bolsos, sino para que se cuenten historias, momentos que han vivido con los bolsos puestos", cuenta Alejandra. Rocío, de hecho, dice que en el que ha llevado al concierto de Coldplay, dejará una tarjeta para explicarle a la siguiente que lo lleve lo especial que fue ese momento para ella. Lo mismo, si te apuntas, eres tú quien recibirá el mensaje.