Burberry estrena logo y da pistas sobre lo que hará Daniel Lee en la marca
Por María José Pérez - 16 de febrero de 2023 - moda
La primera campaña del exdirector creativo de Bottega Veneta por fin ha visto la luz, y por todo lo alto: estrenan logo que rompe con la tendencia minimalista y moderna de la industria. Si algo nos ha enseñado Lee, es que no hace las cosas como el resto.
2023 va a ser un año emocionante para la industria de la moda porque viene cargado de nuevos comienzos. Para el de Sabato De Sarno en Gucci habrá que esperar varios meses, pero para el estreno de Daniel Lee en Burberry, solo faltan semanas: el de Reino Unido asumió el cargo en septiembre de 2022 y, por fin, ha lanzado su primera campaña. Y a lo grande: sin ningún nuevo producto bien visible y cambiando el logo.
La "primera expresión creativa" de Lee para la firma británica es, como no podía ser de otra manera, puramente british: bien de gabardinas, con un elenco afincado en Reino Unido y rodada por Tyrone Lebon en localizaciones como Trafalgar Square y Albert Bridge. Dios salve a Lee. Al mítico estampado de Burberry que ha definido desde sus inicios a la marca nacida en 1856, también. Sin olvidar, por supuesto, al logo ecuestre de 1901 que Thomas Burberry registró en 1904. No importa que no apareciese en la ropa hasta unos años después: para Lee, es el momento de recuperarlo, al igual que la palabra Prorsum, que regresa orgullosa al primer plano.
Se trata de uno de los cambios más significativos a nivel creativo, con permiso de la transformación tipográfica que aleja a Burberry de la tendencia minimalista y moderna (adiós, serifas) que sobrevuela la industria. Y eso que los dos gestos apuntan en la misma dirección: la de revisitar los códigos y el archivo de la casa para darle a la tradición una capa de novedad y deseo. Justo lo que hizo con un éxito rotundo en Bottega Veneta.
Desde 2018 a 2022, Daniel Lee consiguió convertirse en el nuevo niño bonito de la industria de la moda gracias a la revitalización de una casa histórica pero olvidada. Supo sacudirle el polvo gracias a una visión estética formada entre Celine (en la era de Phoebe Philo), Maison Margiela, Balenciaga y Donna Karan. Fuentes diversas con una sensibilidad común que ha dado lugar a un cuidado equilibrio entre patrones impecables y productos virales. ¿Cómo olvidar el fenómeno del Pouch o del bolso Jody, de las sandalias acolchadas? Estuvieron, y están, en todas partes. Incluso a pesar de recurrir a las estrategias del lujo más antiguo, es decir, cerrar cortinas. Vamos, ausencia de redes sociales, presentaciones muy puntuales y exclusivas y una estricta política de entrevistas. Que el trabajo hable.
Conociendo la trayectoria de Daniel Lee y observando lo que ha hecho en esta primera campaña, en esta primera expresión creativa, parece bastante claro cuál es la intención del director creativo de Burberry del nuevo CEO, Jonathan Akeroyd: hacer que la firma británica vuelva a ir hacia delante.
